中国项目管理资源网

您的位置:中国项目管理资源网 >> 新闻

刷惯了抖音,还忍得了视频网站吗

2018/9/7 9:18:23 |  279次阅读 |  来源:每日经济新闻   【已有0条评论】发表评论

资料图(图片来源:视觉中国)

对处于视频网站第一梯队的优爱腾来说,它们最大的竞争对手再也不是其他视频网站,而是来自短视频行业的各个头部公司。

前几日,爱奇艺宣布关闭前台播放量的显示,并在声明中痛斥“唯播放量论”。取播放量而代之的是综合热度指标,该指标包含了作品在爱奇艺上的相关剪辑视频数、点赞数、留言数以及弹幕数等等。

此消息一出,吃瓜群众的第一反应不是此举能否真正杜绝刷量操作,而是以后“爱豆”(偶像)有剧在爱奇艺播,粉丝们就要变成话痨了。有网友评价道:“以后喜欢明星的想要讨论剧情话题,就只能在它那里了吧。”

也许吃瓜群众一语道破了真相。在杜绝刷量操作之外,爱奇艺更想做的可能是聚集用户之后的事情。而这也正是视频网站下半场该做的事情。

“魔性有毒”的短视频

半年被播放了7267亿分钟

在视频网站的第一梯队中,腾讯视频会员数量达到了7400万,同比增长了121%;爱奇艺会员则达到了6710万,同比增长73%;优酷虽未公布会员数量,但据阿里2018年二季报,优酷视频的日均付费用户数同比增长超过了180%。

视频网站会员数量的大幅增长,极大地提振了视频网站会员业务的收入。然而对视频网站而言,松口气还为时尚早。因为视频网站行业之外,竞争对手正在迅猛发展着。对处于视频网站第一梯队的优爱腾来说,它们最大的竞争对手再也不是其他视频网站,而是来自短视频行业的各个头部公司。

据QuestMobile此前发布的《中国移动互联网2018半年大报告》,截至今年六月,短视频用户使用时长为7267亿分钟,比去年同期增长了471%;而在线视频仅增加了9.1%,使用时长为7617亿分钟。

图片来源:《中国移动互联网2018半年大报告》

QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿甚至预言称:“再过一两个月,短视频(用户使用时长)有希望全面超过长视频。”

除了使用时长,短视频对视频网站的威胁,还体现在短视频行业用户数量的超越上。据五月QuestMobile公布的移动视频月度日均活跃用户数前五名,爱奇艺和腾讯以1.22亿、1.09亿暂列一二,抖音和快手以1.07亿和1.03亿的微弱差距紧随其后,优酷则以7742万的数量位居最末。

而有了海量用户作支撑的短视频头部公司,今年下半年公开宣布进军长视频内容制作。8月初西瓜视频称,将推出首档综艺节目《头号人物》,并称在未来一年内将投入40亿元用于网综制作。

当下的视频网站,虽然在付费用户数量上有了大幅增长,然而短视频行业的迅速崛起,抢夺了视频网站原有用户的关注时间、更试图争夺其未来的用户增量。在这样的背景下,单纯关注内容开发,可能已无法让视频网站在竞争之中取得胜利。

视频网站的反击:多元运营

对于视频网站来说,改变是迫在眉睫的事情。通过内容开发,视频网站固然能吸引更多的付费用户。但因为付费用户不需看视频内容前的广告,这就会导致会员越多、广告覆盖率越低的情况。假设视频网站的所有用户均为会员,那就没人看广告了。从这个角度看,会员数量和广告收入,就成了视频网站面前一对难以调和的矛盾体。

在腾讯今年二季度财报电话会议中,有分析师问及快速上涨的会员数量是否会影响视频广告的业务变现?当时腾讯高管回应称:“视频广告的收入非常强劲。我们整体视频广告收入增长,可能类似于第二季度的行业增长率。”电话会议还提及,视频广告收入增长是从流行节目中获得了更多赞助收入。

资料图(图片来源:视觉中国)

腾讯在

    项目经理胜任力免费测评PMQ上线啦!快来测测你排多少名吧~

    http://www.leadge.com/pmqhd/index.html

“项目管理生根计划”
企业项目经理能力培养和落地发展方案下载>>

分享道


网站文章版权归原作者所有,如有认为侵权请联系我们,将于1个工作日内作出处理!
网友评论【 发表评论 0条 】
网友评论(共0 条评论)..
验证码: 点击刷新

请您注意护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规或间接导致的民事或刑事法律责任
·您在中国项目管理资源网新闻评论发表的作品,中国项目管理资源网有权在网站内保留、转载、引用或者删除
·参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款