者可能会略显失望，苹果正开始转型，相对平稳的状态是保持个位数增长。
德意志银行对苹果的评价更加中肯，他们认为，苹果80%的销售受到了行业的挑战，因此该公司长期的增长前景仍然比较有限。按照目前的水平来看，正面和负面因素造成的影响基本维持平衡，建议投资者继续持有苹果股票。
对苹果保持中肯评价的投行均提及全球智能手机整体发展因素，目前全球手机行业确实风声鹤唳。
多家调研机构公布的智能手机出货量数据显示，全球智能手机出货总量已经连续三个季度同比下滑。IDC统计数据，二季度全球智能手机出货来量总体同比下滑1.8%。中国、欧美等市场需求增长乏力。Counterpoint提供的数据显示，今年二季度，中国市场智能手机出货量同比下滑7%，跌幅超过全球平均水平。自2017年第三季度以来，中国市场智能手机出货量连续四个季度下滑。
在这样的大环境下，苹果销售量疲软似乎情有可原。
但8月1日，IDC发布报告显示，今年第二季度，苹果公司8年来首次从全球两大智能手机公司位置上跌落，华为超越苹果成为全球第二大手机公司，苹果下跌到第三。
这个季度，苹果同比增长不到1%，三星下降10.4%，但华为猛增40.9%，小米猛增48.8%，排名第五的OPPO也实现了5.1%的增长，远超苹果。也就是说，宏观大环境确实影响了苹果和三星，但华为、小米和OPPO依然保持高速成长。
华为消费者业务总裁余承东在2016年2月曾放言“三年超苹果，五年超三星”，这个言论当时被认为是口出狂言，但得益于苹果的销量止步不前，这个目标居然提前完成了。
其实，如果仔细研究苹果历年财报，可以发现，苹果早在2016年第一季度就开始陷入销量停滞状态了。
2016年的第一季度是iPhone销量走势的分水岭， 2016年第一季度，iPhone较上一年同期增长为0%，再往前数四个季度，iPhone增长都在22%-40%之间。接下来的2016年第二季度和第三季度，这个数字骤降到-16%和-15%，接下来的2017年和2018年，iPhone的销量与上一年同比增长，基本上维持在0%上下，有时-1%，有时1%，最高达到3%。
这意味着，2015-2018这数年来，iPhone的各年的季度销量几乎形成了水平趋势。每年一季度因新品发布因素形成一个七千多万台季度销量的高峰期，其他时间维持在4000-5000万台左右。从趋势看，iPhone的销量，停滞了。
不过，虽然iPhone的销量这两年来几乎没有增长，但营收和利润却一直在增长，这让库克对外相对从容。
最新财报公布后的电话会议上，库克表态认为，目前手机依然是最好的市场。“无论是增长1%、2%、5%、6%或10%还是减少1%或2%，这都是一个很好的市场，因为它很巨大。”
但库克不能回避的一个问题是，苹果手机销量之所以不再增长，近年来的数代产品的创新力度不足是核心原因。这对于依赖于硬件的苹果服务业务来说并非好消息。所以，库克显然十分明白，苹果的未来依然倚重于重振iPhone销量，而非一味靠提高售价续命。
库克曾经希望通过拓展新兴市场来增加iPhone销量，比如印度。但今年苹果在印度收缩严重，第三方市场调研机构Counterpoint数据显示，上半年iPhone在印度销量不足百万台，份额仅为2%。这已影响到苹果本地团队运营，包括渠道、市场在内的高管纷纷离职。
为了开拓印度市场，苹果在印度牺牲了利润，iPhone 6S在印度售价仅为1888元，在中国用户看来已经十分便宜，毕竟，iPhone 6S 在