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字节投李子柒,为了螺蛳粉?

2021/7/30 7:54:02 |  2651次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

寻、美ONE都造不出下一个薇娅、李佳琦。徐孟形容,比经纪公司推明星还难判断,一家经纪公司推某个明星大概率是能火的,一家MCN砸大量资源也砸不出一个头部红人。

  “头部红人不可复制,那MCN机构的收入就没法规模化增长。商业模式高度依赖单一个体和个别渠道,这些都是资本非常忌讳的。久谦中台分析师分析称。

  行业中有一种说法是,只能“等”下一次传播媒介的大更迭。微博时代、B站时代、抖音时代都出现了头部MCN,不过正是因为MCN是一个高度依赖媒介形式的物种,前一个时代的MCN往往会因为媒介的迭代而逐渐消亡

  眼下,迭代到第三代的MCN仍然逃不掉广告模式,也是资本不看好的原因。

  Papitube、缇苏、二咖这些头部内容MCN都是靠广告变现。还有MCN靠持续签约大量达人做收入。某MCN旗下有22万个达人,数量再多,但天花板和可续性都要打个问号。

  徐孟分析称,Papi在向影视方向转型,但目前MCN机构的内容制作能力还落后专业影视公司一大截。久谦中台分析师提到,大禹网络在探索游戏、动漫方向,借着一禅小和尚的虚拟IP推出了衍生动画片,但也没有完全走通。在其看来,薇娅、李佳琦看起来很头部,但不代表背后MCN的价值,增长性要打个问号。

  “无论是资本端、运营端还是商业化端,MCN在国内市场都被验证是个伪命题。徐孟表示。

  据久谦中台分析师观察,资本目前更倾向于投两种类型的MCN,一种是微念这类走品牌路线的MCN,另一种是内容生态丰富、各层级达人结构完善、具备完整的内容传播矩阵,不仅可以往原创影视方向发展,也可发展成短视频时代的大型媒体传播集团。总之,资本接受的是不靠达人广告收入尤其是单个达人的MCN。不少MCN做的达人带货方向是广义的广告,也属于这一范围。

  近年来,资本市场对MCN一直持审慎态度。绝大多数融资轮次集中在A轮和天使轮,融资到中后期的只有完成E轮融资的全球美食视频Tastemade、完成C轮融资的微念等少数几家,加之如涵退市,资本对MCN的要求,只会越来越苛刻


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