长期以来，产品生命周期被认为是由产品面市后的市场导入、成长、成熟至衰退的各个阶段组成的。这样的看法固然有其道理，但是我们经常看到的现实是，企业千辛万苦开发的成果在市场上却表现的非常“疲软”：有的产品和同类产品相比没有竞争力；或者发现自己的产品并不是市场真正所要的，而且产品质量时好时坏，不得不早早退出竞争，眼睁睁的看着别人“大块剁颐”、或者好不容易上市后发现竞争对手的产品早已恭候多时，已经淘完了第一桶金； ….. 这时，企业通常的做法是加大营销力度，和其它竞争者“短兵相接”—— 降价、促销 、铺天盖地的广告攻势等等。
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