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全球奢侈品艰难过冬:损失百亿 发展线上渠道

2020/3/24 14:23:11 |  151次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

新冠肺炎正在全球肆虐。疫情之下,全球的奢侈品牌都受到了重创,线下门店纷纷关门,生产进入停摆期,直接拖累全年业绩。

意大利奢侈品协会的最新研究报告指出,新冠肺炎疫情蔓延,将导致全球奢侈品销售总额最高损失300亿―400亿欧元,并使行业总利润下滑15%,即约100亿欧元。

报告预测,疫情对奢侈品市场的影响将持续到未来一个季度至半年时间的销售额。对此,包括Burberry、Capri、Tapestry等在内的10余家奢侈品牌都下调了2020年业绩增长预期。

当然,也有公司另辟蹊径,改做口罩、消毒剂、洗手液等紧缺的防疫物资,以自己的方式投入到抗疫战斗中。

3月19日,印着CD标志的首批“LVMH 牌”洗手液开始交付使用,这批洗手液的数量约有上千瓶。法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)宣布,计划在截至3月22日的一周内向法国卫生当局及巴黎公共医院集团AP-HP (Assistance Publique-Hospitaux de Paris)旗下39家医院捐赠12吨洗手液。

消毒剂代替香水

由于担心感染新冠肺炎,法国各地都出现了抢购洗手液的狂潮。为了保证供应和市场稳定,很多药房都采取了每人只能买一瓶的限购政策。法国政府也对洗手液的价格进行了限制,规定 100毫升的商品价格不能超过3欧元。

当地时间3月15日,路易威登(LouisVuitton)母公司法国奢侈品集团LVMH宣布,将该集团旗下品牌迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)和娇兰(Guerlain)的香水和化妆品生产线改为生产洗手液及其他消毒产品。

所有消毒产品将不贴牌,并免费提供给法国卫生当局及巴黎公共医院集团AP-HP。该集团由39家公立医院组成,每年治疗的患者超过800万。按照计划,LVMH集团会在第一周生产12吨洗手液。

巴黎公立医院集团AP-HP负责人 MartineHirsch 表示,目前,虽然巴黎地区的 39家公立医院还有部分洗手液存货,但也马上面临断货风险,他们非常感谢 LVMH集团的慷慨援助。从收到支援请求到生产线改造完毕,LVMH 集团只用了不到一天的时间,响应速度极快。

“巴黎的医院还有洗手液,但供应紧张。”巴黎医院系统的一名发言人坦言,其他公司也表示准备捐赠消毒液。

LVMH之后,其他奢侈品牌纷纷加入。欧莱雅集团(L‘Oréal)表示正在改建理肤泉(La Roche-Posay)和卡尼尔(Garnier)的工厂生产线,用以生产消毒剂和洗手液之类的产品。其中理肤泉会向欧洲各地医院、疗养院和主要合作药房分发含酒精的洗手液,卡尼尔也将向欧洲客户提供数百万支洗手液。同时,该集团还将向帮助弱势群体的组织捐款100万欧元,以支援法国和欧洲地区的防疫工作。

爱马仕(Hermes)宣布关闭相关制衣、皮革与瓷器制造厂,同时表示法国生产线预计关闭至3月底,但何时重启仍未确定,只有香水产线不停产,改为生产免洗洗手液。

关厂停工

如果说,将香水和化妆品生产线转为生产洗手液,是疫情之下奢侈品大牌的A面。那么,B面则是残酷的关闭门店、关厂停工。

3月16日,瑞士将全国疫情警戒级别从“特殊状态”上调至最高级别“非常状态”。受疫情影响,世界名表劳力士宣布于欧洲中部时间3月17日下午5点开始关闭位于瑞士日内瓦(Geneva)、比尔(Bienne)和克里斯塞(Crissier)的工厂,直至3月27日。

不过,上述停工的三家劳力士工厂,能否在3月27日如期开工,还需要根据疫情影响做调整。

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