他们的工作地点分布在市中心大量的高层建筑内和南湖联盟区(South Lake Union)。事实上，亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在哪儿，公司的“总部“就在哪儿。目前，亚马逊“总部”在“Day 1 Tower”(第一天大厦)。大楼的名字来自贝索斯永恒不变的箴言：相对而言，我们仍处于互联网的“第一天”；因此，亚马逊也才刚刚开始。
这番话真的让人忍俊不禁。如今，亚马逊的销售额、利润和股价都在快速增长。在过去的3年，亚马逊股价上涨了270% ，在过去的12个月上涨了103%。近日，亚马逊市值已突破1万亿美元，成为继苹果公司之后第二家市值达到1万美元的科技公司。与此同时，亚马逊CEO贝索斯的个人净资产也增加到约1600亿美元，成为全球首富。
但是，从贝索斯的描述来看，亚马逊就像是一家刚刚完成A轮融资的初创企业。他说：“实际上，市场规模是无限的。”贝索斯今年54岁，卷起袖子后的手臂看起来像大力水手一样健壮，这是他练习举重的成果。
亚马逊的快速成长源自两个“超级幸运”因素的共同作用：即零售业和云计算业务。零售市场是亚马逊的原始战场，规模高达“数万亿美元”。而在云计算服务市场，亚马逊的Amazon Web Services(AWS)服务也是该市场的先行者。贝索斯说：“对于许多业务而言，其市场规模是有限的，但我们却不存在这个问题。”贝索斯预计，今年亚马逊的营收有望达到2100亿美元。
如果说贝索斯是全球最令人生畏的企业家，那么他的“市场规模无限制”理论应该让所有企业家警醒。的确，贝索斯在竞争上可能有些冷酷，目光长远，但他最强大的能力还在于推动亚马逊向临近业务拓展。其成果是可以量化的：《福布斯》已连续8年评选最具创新意识的企业，近期又评选出“美国最具创新力的企业领袖”，而贝索斯高居榜首。
同时主导两个行业
去年，当被问及近80年来哪位企业家的思想最令人印象深刻时，“股神”沃伦·巴菲特(Warren Buffett)称：“杰夫·贝索斯过去做的事情，以及他未来可能要做的事情，应该是我见过的最非凡的成就。因为他同时拿下两个主要行业，并成为事实上的领导者，并正在重新定义这两个行业。”
虽然贝索斯和巴菲特指的两个行业是零售业和云计算，但事实上，贝索斯的“无限制市场”远不止这两个行业。首先，虽然亚马逊一直强调增长比利润更重要，但如今AWS业务已开始大笔捞金。同时，贝索斯在市场上也赢得了信誉，可以以自己希望的任何方式进行再投资。其次，亚马逊需要通过扩大规模来推动业务增长，这也需要亚马逊积极进取。最后，亚马逊已经主导了零售和数字商业服务这两大市场，而这两个市场几乎与其他所有行业都有联系。因此，贝索斯已经具备了进入其他临近业务市场的条件，只要他认为能为公司创造价值。
如今，贝索斯在至少四个市场经营着数十亿美元的生意——医疗保健、娱乐、消费电子和广告。事实上，这并非偶然，因为对于上述这四个行业，每个行业都达到或接近贝索斯所指的“万亿美元”规模。
当贝索斯在第一代互联网时代的同行纷纷拥有“开放”路线的同时，贝索斯却玩起了“隐蔽”。他将“隐蔽”视为一种资产，经常把亚马逊的一些新战略隐藏在较大的开支中，假装对一些新兴趋势不感兴趣。随着知名度的提高，贝索斯在公众场合演讲和接受采访的次数日益减少。美国总统特朗普曾多次抨击亚马逊，但贝索斯一直拒绝对特朗普发表评论。
如今，贝索斯的广告业务正在崛起。当被问及他是否从Facebook去年的痛苦经历中学到东西时，贝索斯的回答非常简洁、出乎意料：“不会。”但沉默几秒钟后，他又强调自己