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雷军与董明珠“10亿赌局”的悬念

2018/10/29 10:48:58 |  2805次阅读 |  来源:上游财经 企鹅号   【已有0条评论】发表评论

成功。

2017年空调销售收入虽然降至营收的83%(实际上这个比例仍然很高),但21亿“智能装备”收入九成来自关联交易,另有161亿“非主营其它业务”,占总营收的10.86%。

剔除非主营业务,空调销售收入在2017年主营业务中的比重高达93%。

过度依赖空调这一单品,对格力电器非常不利:

一是成长空间有限,只能在“空调”这间房的天花板下生长;

二是空调销售与房地产销售、气候等因素密切相关,有“靠天吃饭”的意味。2015年、2016年格力空调收入向下波动,就是最好的例证。

没有比较就没有伤害,2017年美的营收达2407亿,比格力电器高62.4%,其中空调销售收入占比不到40%。

小米营收本就是多元化的,其中手机销售收入占比呈缓慢下降趋势。2018年H1,手机销售收入537亿,占总营收的67.5%;IoT与生活消费品销售收入181亿,占比22.7%;互联网服务收入72亿,占比9%。

从营收结构看,小米显然不是纯互联网企业,但也不是纯粹的手机厂商,更不是格力电器这样的传统家电制造商,其营收“含金量”更高。换言之,小米2000亿营收比格力的3000亿更有价值。

为什么格力市盈率还不到七倍?

近年来格力电器空调毛利润率始终高于30%。2014年空调业务毛利润达471亿,毛利润率40%;2017年毛利润及毛利润率分别为457亿和37%;2018年H1又取得毛利润261亿。

格力空调业务是货真价实的摇钱树,说明品牌、技术含量、营销都做得很好,不愧是传统企业里的佼佼者。

但身为传统企业,格力电器的想象空间有限。空调业务市占率保持第一,但上升空间不大且所在行业还要“靠天吃饭”(房地产景气度和气候)。不幸的是,格力近年的多元化尝试效果不佳,空调销售占主营业务收入的比例仍在90%以上。

格力还有两个“天大的雷”:

一是董明珠连任问题,解决不好会造成格力管理层动荡;

二是从2017年起格力改变慷慨分红的画风,囤积了上千亿资金,准备做巨额资本投入。手机、新能源车、芯片……或者其它。鉴于董明珠近年来的“战绩”,她率领格力进入任何新领域都难令投资者放心。

2017年格力电器净利润达224亿,过往12个月(2017H2+2018年H1)净利润更是达到352亿。2334亿市值对应的市盈率仅为6.6倍。除“大势不好”,传统企业属性和巨大的不确定性是压制估值的重要因素。

小米的“互联网基因”

小米的互联网基因体现在业务布局及分部毛利润率。

2017年手机销售收入806亿、毛利润71亿、毛利润率8.8%。2018年Q2,毛利润率为6.7%,与雷军宣布的“毛利润率不高于5%”还有一点距离。

IoT与生活消费产品业务毛利润率还要高一些。2017年销售收入234亿、毛利润19.5亿、毛利润率8.3%。2018年Q2,毛利润9.8亿、毛利润率更升9.4%。

互联网服务毛利润率在60%以上。2017年收入99亿、毛利润近60亿、毛率60.2%。2018年Q2,互联网服务收入和毛利润分别为40亿和25亿,毛利润率为62.8%。

小米手机业务的根本目的是获客,而不是赚钱。互联网企业获客成本越来越高,对低线城市及乡村更是缺乏有效的手段,硬件获客不失为一种创新。别家互联网企业获客要砸钱,小米获客每年还赚几十亿。

客户即流量,获客后小米采取的流量变现模式不外广告、增值服务、游戏和电商四大模式。“先获客,再图流量变现”,这是标准

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