我们这次做抖音直播，主要是侧重品牌宣传，带货并不是主要诉求，所以销量这一块并不强调。”4月26日，对于格力电器（000651.SZ）董事长董明珠日前在抖音直播带货的战绩，格力电器相关负责人向时代周报记者表示道。
4月24日晚间，流量女王董明珠在抖音开启了她的“直播带货首秀”。
当晚，另一大话题人物罗永浩同时在抖音直播带货，两大网红企业家的同台PK，不免被外界拿来多作比较。
然而，遗憾的是，相比已全力投身直播界带货的“老司机”罗永浩，初次登场的董小姐无论是销售额还是直播体验，都略显尴尬。
据上述人士向时代周报记者提供的数据，24日晚为期一个小时的直播中，观众总数达425.6万，点赞次数超过20万。尽管流量不成问题，但该人士并未透露更为关键的信息——具体销售额。
据新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚，商品销售额仅为22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元，整场直播下来，销量有点不尽人意。
平日“气场两米八”的董小姐，自然并不在意一场直播的得失。但格力电器（000651.SZ）业绩的直线下挫，却有些让人焦急。据格力电器最新的业绩预告显示，公司一季度净利下滑超7成。
直播失意网店得意
据时代周报记者观察，当晚董明珠直播开始后，卡顿、重复、画面中断、音画不同步等影响观看体验的问题屡屡出现，网友直呼“卡卡卡，太卡了...”
据新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431.78万，在线人数峰值21.63万。商品销售额22.53万元，38件商品的销量为249件。
4月25日，董明珠在全球木兰论坛中回应前一晚直播带货首秀时表示：“昨天直播首秀很失败的原因是设备老卡，可见科技多么重要，任何事一定要做精做极致。我在思考怎样能带着几万家门店同时去做从线上线下融合，形成一个更完美的营销模式。”
有意思的是，尽管抖音带货失利，但董小姐带货的大本营—自家微店，最近净化器生意做得风生水起。
时代周报记者看到，在“董明珠的店”上，能“一小时杀灭99%新冠病毒”的新冠猎手系列格力空气净化器又悄然上新了第二代产品，指导价定为16000元，但标出了12080元的活动价，被董明珠力荐，置于首页。
据时代周报记者统计，新冠猎手第二代产品累计销售额达到1458万，而3月18号发布的第一代新冠猎手，目前累计销量超4千台，销售额达4888.8万。
此外，董明珠卖货也没落下格力旗下大松品牌，该品牌空净器出了“猎手系列”，5500元/台，目前累计销售2430万。
也就是说，短短一个半月来，董明珠微店单卖高端净化器产品就卖了8800万，带货能力不可小觑。
在全球木兰论坛上，董明珠还表示，格力十年前就开始研究空气净化设备，有哮喘、支气管病人选用病毒净化器后竟然不再发病。“冠状病毒净化器无形中给我们带来了一个新市场，未来跟空调一样，家家必备。”
一季度净利跌7成
与董小姐的带货情况相比，格力电器一季度的业绩情况则不容乐观。
26日晚，格力电器发布公告专门澄清业绩事项，称董明珠近日在做客新华社直播间时，所表述的是“公司 2020 年第一季度销售收入未达预期，比预期目标少