2月份，一则张一鸣抱怨员工上班时间聊游戏的飞书截图在社交网络中广泛流传，从几张零散的截图中，这桩职场趣事终于以员工回怼，张一鸣退群告终。翻看网络上的热门评论，随处可见打工人们快乐舒爽地“吃瓜”，而这背后也不乏嗅觉敏锐的看客，隐约捕捉到了一些关键信息：字节跳动的游戏野心依然只增不减。
有媒体在此前报道过，从不爱玩游戏的张一鸣如今每天都会抽出时间来进行游戏“试水”，就像一个紧赶慢赶抄作业的孩子，字节跳动从未掩饰对游戏市场的向往。事实上，这份野心最早可以追溯到2018年，彼时坐拥抖音、西瓜以及火山的字节跳动，以游戏直播为切入口，算是变相地打入游戏领域。
但后来接连发生变动，2019年，腾讯宣布禁止字节系账号直播自家游戏；今年11月份，抖音因为遭遇腾讯投诉，下架《DOTA2》等非腾讯游戏直播；曾经在今日头条上线的游戏小程序也一度惨淡冷场，业务高光时刻始终只停留在门槛不高，依赖流量的休闲类小游戏上。
张一鸣显然没有放弃，从去年开始，字节跳动便开启商业并购与人才招揽模式，上海墨鹍与上禾网络皆在其列，甚至完美世界的高管也跳槽其下。值得一提的是，有腾讯与网易两座大山横贯在前，盛大、完美多强长盛，字节跳动的日子恐怕不会好过。
流量撑起休闲游戏的无奈
今年春节期间，字节跳动在游戏领域异军突起，在彼时的免费游戏榜TOP 10中，字节跳动发行或者代理的游戏就有6个，几乎包揽了整个榜单前五。事实上，早在2019年，字节代理的多款小游戏便在排行榜上大放异彩。
据官网数据显示，字节跳动旗下游戏平台Ohayoo目前已经发行了超过150款游戏，月活跃用户达到8000万，逐步下载量已突破60亿，其中休闲类小游戏占据大头。仅从数据上来看，字节跳动的游戏事业似乎不可小觑，但实则不然。
不难看出，免费的休闲小游戏撑起字节跳动游戏的“一片天”，从目前字节系投资或者并购的游戏公司来看，也更能明了这一格局。无论是朝夕光年，还是姚记科技，其发力点皆围绕轻松休闲类的小游戏上，前者的《音跃球球》与后者的《小美斗地主》都曾为字节跳动在游戏领域创下高光时刻。
为什么字节跳动的偏好如此明显？未必是偶然，这与字节系所坐拥的流量属性有着天然密不可分的关系。诚然，流量基础是互联网巨头们撬动游戏杠杆的支点，字节跳动也不例外，据悉，在2018年时，字节的广告业务就有三分之一导向游戏。
《抖音广告粉丝报告》显示，游戏业务是抖音广告投放占比最高的部分，一度高达34.48%；据App Growing发布的2019年2月的手游买量市场分析，超过40%的手游投放广告会选择字节跳动的平台。
如此庞大的资源库不仅吸引着众多游戏公司，也在诱惑着字节跳动本身。值得一提的是，如果要依附自身的流量生态，这就意味着字节跳动在未来的游戏市场上多多少少要受到内容影响。
以今日头条为例，相关资料显示，头条的用户群体中男性占比超过女性的10%，35岁以上的用户对头条的使用偏好度极高，且70%的用户分布在三四线城市。换句话说，中年男性在头条流量池中占据要塞地位。
就像曾经《贪玩蓝月》被视为中年男性的“精神天堂”，字节跳动的大多数游戏秉承着“简单”“爽感”甚至是“免费”的原则。以《小美斗地主》为例，粗陋的界面与白嫖式的奖励，以及时不时弹出的激励广告台词，无一不在迎合用户的