6月1日，京东、淘宝等多家618年中大促活动正式开抢。随后，“当我付完尾款”、“退款”等多个与购物节相关话题上微博热搜。用户之间对于付完尾款后的“清贫”与发货节奏快于退款的吐槽相互引发共鸣，成年人的“生活不易”冲击着这场少了以“儿童”为核心话题的儿童节。
今年的年中大促似乎平台与消费者换了换“位置”：消费者已经没有了当年购物节时“狂欢”的热情，使得选择商家更加偏向于活动简单明了、消费更加趋于理智。
另一边，电商平台们却开始“内卷”起来，淘宝提前开启预售“抢跑”、京东线上线上联合“抄底价”、苏宁易购(002024,股吧)错位宣传与错峰竞争、抖音作为新人首次加入等等，再加上一台又一台联合流量明星的直播晚会与让“利”消费者、免去繁杂活动的设定，与往年的活动设定都形成了不小的反差。
然而，电商们的“内卷化”在本应该充斥着“童趣”的日子里，真的能圈占住趋于“躺平”的消费者吗？
电商也“内卷”，边界试探下的突破、新增与加速同质化
今年的年中大促也“内卷”起来了。
5月20日，天猫宣布平台今年618预售将提前至5月24日晚8点，抢跑京东。快手电商也于5月18日启动了“快手616品质购物节”，并把大促开始日期提前到5月20日。
另一边，抖音作为“新人”首次入局，开启“抖音618好物节”；苏宁易购则是错位竞争，借势六一，推出“苏宁易购六一宝宝节”，以“开心直播夜”对垒京东618“沸腾之夜”。
作为开启年中大促的第11年，本作为京东店庆日的6.18，却成为了各大平台角逐电商红海“内卷”的预告与开端。
1.试探边界中的“版图重构”企划？
中国电商发展的当下，在每一块版图里面都能找到最具有代表性的平台。
比如，拥有自身信誉体系与支付系统、全品类的大哥淘宝，主打自营产品、在3C数码、高品质生鲜有着绝高口碑的京东，受下沉市场欢迎、靠着农产品(000061,股吧)与社交裂变起家的拼多多，这些平台都在自身领域内有着“独特”的认可度与优势。
然而，所有平台在发展中都会迎来“瓶颈”的天花板，当迎来“焦灼感”的时候，或许只能在原有版域中不断扩张与试探边界，欲想“吞噬”更大的版域，重构版图。
就像是当拼多多依靠着下沉市场用户数量不断快速攀升时，给淘宝、京东带来的“焦灼感”，使得原本“放弃”下沉市场的淘宝与主打“高质量”的京东，开始向下沉市场进军。淘宝推出淘宝特价版，如今改名淘特；京东推出京喜，主攻下沉市场增量。
也正如，短视频平台抖音如今入局618，再一步进军电商；同时，另一边在布局本地生活，对标美团，一步步扩张自己的领域，利用自身流量带动自身平台更多的增长曲线、用户粘性与变现能力。
然而，当新老电商平台开辟更多的版图、同组竞技，带来的真的只有突破与增量吗？
2.“模糊边界”的突破与新增，终极目标是加速完成“同质化”？
自身平台边界的突破，的确为原有平台带来了不小的新增量。
比如，京喜的推出使得京东2020全年净增