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字节投李子柒,为了螺蛳粉?

2021/7/30 7:54:02 |  297次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

字节跳动(下称字节)的投资版图日渐显现,但还不够清晰。

  入局了泰洋川禾(旗下有Papi酱),投了柠季、Manner、鲨鱼菲特等一众新消费品牌,在7月初,投资了李子柒的签约公司微念品牌管理(下称微念)。

  天眼查上更新的信息显示,微念新增的股东是字节跳动旗下的全资子公司,北京量子跃动科技有限公司,占股比例约1.48%,尚排不进股东前十位。

  这是微念成立九年来的第七轮融资,除字节跳动这一新面孔外,其他投资方华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本都是老股东。

  有说法是,从Papi酱到李子柒,字节的口味很专一,是这样吗?在如涵退市、美ONE和谦寻均否认上市传闻后,字节投资微念,只是被李子柒田园牧歌式的生活圈粉了吗?

  答案是否定的。

  和字节一同投资了某项目的投资人,及多位业内人士对开菠萝财经表示,看不清字节投资的逻辑,但字节这一步实际上是一项新消费领域的投资。与其说看上的是李子柒,不如说盯上了她的螺蛳粉。

  市场好奇的是,字节投的是李子柒IP的价值,还是对新消费品牌的青睐?本文就以这笔投资案例来分析,资本如何看待李子柒们及其背后的MCN

  李子柒,越来越静悄悄?

  字节对微念的投资,被一部分观点认为是流量红利再一次向头部红人倾斜,但事实并非如此简单。

  我们先来看看,在其他红人(林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等)集体没有存在感的微念,李子柒的价值占比几何。

  据接近微念的人士汪嵩透露,微念有三栋办公楼,其中一栋楼里是整个李子柒事业部,一楼是李子柒品牌的产品展示厅,大屏幕上循环播放着李子柒的视频。

  在微念,李子柒的IP价值和商业价值显而易见。不算国内,李子柒光是在YouTube上每个月就有50万美金左右的广告联盟收入(据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据),一年算下来有600万美金,也就是近4000万人民币级别的广告收入。

  据开菠萝财经不完全统计,李子柒在国内多个平台拥有超1亿粉丝(不计重合)。其中微博粉丝2776万,B站粉丝790万,抖音粉丝是5518万,快手是1034万。

  资本投资内容型MCN的目的首先是为了流量。字节对泰洋川禾1.8亿的战略投资,一部分原因是泰洋川禾旗下MCN机构Papitube的主要入驻平台是抖音,和阿里投资主播薇娅背后的公司谦寻逻辑一样,是要把头部流量红人和平台深度捆绑,更大化地发挥红人在平台上的价值。

  但微念和泰洋川禾完全不同,微念一点也不偏爱抖音,国内这些头部视频平台,按其重视程度排序是微博>B站>抖音>快手。

  汪嵩表示,李子柒内容团队的重点运营平台一直是微博、B站,抖音、快手不受重视,只是作为分发平台之一,将主视频内容剪一剪、改一改发上去。不但拥有独立内容团队的李子柒如此,KOL部门也是一样。在这笔投资前,抖音在微念内部的优先级还没有快手高。

  据他回忆,微念曾断断续续尝试过成立抖音部门,但一直未能成型。微念起初想让KOL部门出一批人去做抖音,但已经在微博上成型的红人和编导都不太愿意转过去。不但是因为平台间差别大、红人转换不习

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