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浅议房地产超额利润提成影响因素模型

2007/5/28 8:32:43 |  4336次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

  案例背景:
  SHSS是上海市政府在香港的窗口企业,是SHSY的全资子公司。近年来,伴随着集团的快速发展,SHSS的地产板块也有了长足的发展,成为上海市最具影响力的房地产集团公司之一。然而,同其他快速发展的企业一样,在地产板块的发展中,也存在着一个影响集团快速发展的明显问题——薪酬激励机制不合理,导致大量的人才流失。这一问题如果不能及时得到解决,就会极大地限制地产板块,乃至整个SHSS集团的发展。从2005年底开始,为了提升企业品牌、增强企业实力,SHSS将旗下的数家子公司进行整合重组,同时对原有的薪酬体系进行重新调整和界定,并对薪酬结构进行统一规划,对集团的整体发展产生了明显的提升效果,目前,这一改革还在继续和深入探索中。

  案例分析:
  近年来,随着房地产业的快速发展,原先在企业中不明显的问题日渐凸显,突出的表现是:企业规模增长过快,而与此同时,相关管理模块和激励制度建设不到位,进而引起了员工,尤其是高层人才的不满和大量流失,企业发展遇到极大的隐患和瓶颈。
  为了充分发挥企业对人才的激励作用,达到“留人”和“用人”的目的,在原有的激励方式上开发新的激励方式以及加大激励力度,就变得极为紧迫和重要。企业中长期激励有很多种方式,其中,以“超额利润提成”为核心的薪酬激励方式,是近年来日益受到企业重视和青睐的激励方式之一,本次SHSS的地产板块的中长期激励机制改革,就采用了这样一种激励方式,其基本的思想就是:由集团在排除市场因素影响的前提下,从现有的房地产开发项目取得的超过正常利润的部分中,依据一定的规则,划分出一部分利润,对相关项目公司进行奖励,以激励其为公司创造更大的利润。而依据怎样的规则进行超额利润提成,就成了该公司要解决的首要问题。
  由下图可知,超额利润提成最终是要通过项目公司落实到个人,所以超额利润提成不仅要与个人在公司中的绩效表现和个人系数占比相关,也要与各个项目的自身特点相关,不同的项目公司,在排除了市场因素的影响之外,由于所承接的项目规模不同、管理难度有别,乃至受到周边投资环境的影响,都会对其自身的盈利能力造成重大的影响,有的公司由于项目本身的各种条件优越,不需要自身付出多大的努力,也可以获得很高的利润;而有的项目公司即使付出了再多的努力,其项目的盈利水平也是很难提高的,在这种情况下,准确地判断各个房地产项目的超额利润提成额度的影响因素,便成为了企业激励机制顺利开展所要关注的焦点。



房地产开发项目公司薪酬激励影响因素模型
  首先,我们在选择确定房地产项目的超额利润提成额度的影响因素时,考虑到以下四个方面:
  1.SHSS的激励原则:一般在制定中长期激励制度的企业过程中,会在遵循原有企业的企业文化和管理  氛围的基础上,有针对性地进行改革、完善,保持企业发展的延续性。在SHSS中,遵循的是“多劳多得、优劳优得”的原则,既要兼顾公平,又要效率优先,而且中长期激励的重点也在于突显效率优先的原则;
  2.项目实现的超额利润:这是使超额利润提成变为可能的现实前提之一,没有产生额外的现金流,就失去了分配的源泉,成为无源之水、无本之木;
  3.基准的超额利润提成比例:不同业态、规模的房地产开发项目其各自的获利能力和水平是存在很大差异的,规定不同的超额利润提成比例,以便于衡量和对比;
  4.责权利的分配与对等:超额利润提成额的分配方法,将根据SHSS目前的管控模式而制定,要充分体现责任越大,收益越高的原则;
  其次,要确定房地产项目的超额利润提成比例调整因素的评价维度。
  为体现“多劳多得”和“优劳优得”的薪酬激

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