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万科的精细化地产运营模式

2008/8/29 11:58:04 |  1771次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

  这种更为细致的“专业化”将可能成就一条房地产开发的链条。在城市的运营中,住宅发展商专注于住宅开发;商业地产发展商依靠住宅发展商所获取的土地,发展商用物业;商场、酒店等商业经营商则直接与商业地产发展商结成战略联盟,以期获得更多的项目,实现更快速的扩张。

  这似乎成为万科比较看好的模式,在地产这个行业中,不同的发展商也可以术业专攻,组合成一个城市运营的联合舰队,在某一领域发挥自己的专业。

  “香港模式”还是“美国模式”

  “减法”和“加法”,成为两种模式,之前,两种模式的优劣都在香港和美国被开发商实践过。而万科所倾向的,显然是美国模式的“专业化”路径。

  目前,从很多房地产公司的操作模式上还可以看到香港开发商的“影子”。从业务多元化的角度来说,就是涵盖基建、住宅、写字楼、酒店、商场,甚至工业地产等可以涉及到土地的所有产品。长江实业、和黄、新鸿基、恒基、新世界(16.78,-0.61,-3.51%)这“五大家”无不通过上述方式在内地开发房地产。但是,即使是“五大家”也没有得以在内地捷报频传。

  与“香港模式”相反,美国也有其独特的房地产开发模式。分析来看,在美国,只要修路、架轨(轻轨)、挖洞(地铁)就会有大片大片的土地被开发出来吸引大批人群去工作和居住。而房地产市场的充分竞争,导致地价与房价都由供需关系决定。这种充分竞争的关系,以及成熟的金融体系,导致房地产公司不得不采用高度专业化和长期收益为主的商业模式,在细分市场上取胜,靠长期经营获利。

  这也是万科目前所考虑的“专业化路径”,只是在整个产业化链条中,万科选择了“住宅”。

  “万科一般不涉足商业和持有性物业,但是现在很多项目既有住宅又包含商业等持有型物业,如果没有合适的合作伙伴进行商业等物业的开发和管理,公司可能因此丧失很多很好的项目机会。”万科总经理郁亮坦言。所以,选定嘉德置地作为战略合作方,正是为了让万科更好地把握项目机会。

  万科的“减法战略”

  对比近年诸多房产巨头的多元化之路,万科却始终秉承着独特的“减法战略”。

  万科董事长王石总能从万科成功的100条理由中择取出最关键的一条,也就是“万科专业,只做住宅”。这种住宅的专业化被业内戏言为万科的“传家宝”,并被郁亮发扬光大。

  “我想万科未来10年是不会做‘加法’(多元化)的,我们还会专注地做一件事情,就是住宅。因为任何行业要做大,都需要专注。只有专注,我们才有成功的可能。”郁亮称。他也认为:万科能做到今天的规模,是在做减法的过程中实现的,重要的就是专心致志做地产,并且有自己的追求与制度。

  这种更为细致的“专业化”将可能成就一条房地产开发的链条。在城市的运营中,住宅发展商专注于住宅开发;商业地产发展商依靠住宅发展商所获取的土地,发展商用物业;商场、酒店等商业经营商则直接与商业地产发展商结成战略联盟,以期获得更多的项目,实现更快速的扩张。

  这似乎成为万科比较看好的模式,在地产这个行业中,不同的发展商也可以术业专攻,组合成一个城市运营的联合舰队,在某一领域发挥自己的专业。

  “香港模式”还是“美国模式”

  “减法”和“加法”,成为两种模式,之前,两种模式的优劣都在香港和美国被开发商实践过。而万科所倾向的,显然是美国模式的“专业化”路径。

  目前,从很多房地产公司的操作模式上还可以看到香港开发商的“影子”。从业务多元化的角度来说,就是涵盖基建、住宅、写字楼、酒店、商场,甚至工业地产等可以涉及到土地的所有产品。长江实业、和黄、新鸿基、恒基、新世界(16.78,-0.61,-3.

51%)这“五大家”无不通过上述方式在内地开发房地产。但是,即使是“五大家”也没有得以在内地捷报频传。

  与“香港模式”相反,美国也有其独特的房地产开发模式。分析来看,在美国,只要修路、架轨(轻轨)、挖洞(地铁)就会有大片大片的土地被开发出来吸引大批人群去工作和居住。而房地产市场的充分竞争,导致地价与房价都由供需关系决定。这种充分竞争的关系,以及成熟的金融体系,导致房地产公司不得不采用高度专业化和长期收益为主的商业模式,在细分市场上取胜,靠长期经营获利。

  这也是万科目前所考虑的“专业化路径”,只是在整个产业化链条中,万科选择了“住宅”。

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