最近接了新品开发的案子，在项目过程中，一直有个模糊的概念，在表达上总是有种上气不接下气的感觉，表达上总也见不到底。
比如说产品研发，产品的诉求究竟是怎么样的诉求，进而满足客户的需求，既要满足产品的特性，也要满足行业的特性，用产品的灵魂是什么来表达，但是灵魂这个词，显得太抽象，什么是灵魂?表达起来也是有点牵强，后来四处的寻求这个解决的方案，最后在郎咸平先生那里找到了答案：行业本质
为什么说行业本质这个词更能准确的表达产品的价值诉求，这个行业的本质，不仅仅是表达出了产品的特性、公司的特性，同时也表达了对行业的深刻理解和认识，体现的不仅仅是产品的服务精神，也包含了公司的服务精神，更加体现了行业的精神。
从操作的角度来看，行业本质给出了明确的设计的底线，那就是你必须在行业里面，找到自己的位置，什么位置，那就是你代表了行业的哪个特殊的价值和使命，换言之，你如何贴近消费者的心，让你产品与消费者的心连在一起。
有了对行业本质的认识，就有了产品研发的根基和广告的诉求，也能够明确的看到此产品的核心优势在哪里?
一流产品卖标准，怎么样标准，二流产品卖品牌，什么样的品牌，三流产品卖产品，产品又有怎样的价值点。
如果用一个涵盖了，标准、品牌、产品全部兼顾又彼此相关联的词语，我是觉得行业本质，是非常好的表达。
这个行业本质，在产品研发上，也充分的体现了，满足消费者的实际需要(产品层面)、人性需要(对地域文化和个性的需要)、也同时满足了人心的需要(对品牌的需要)。
那么什么是行业本质，行业本质就是公司的服务与消费者内心的一种默契或者是共鸣。
举例来说，耐克，创造无限潜能，这个创造无限的潜能，当你穿上耐克鞋子的时候去锻炼，就有种潜能被释放的感觉，那么耐克的行业本质是什么就是创造无限的潜能。
阿迪、李宁一切皆有可能，等等我们身边的产品，在诉求上，其实都在体现着这个行业的本质和行业精神。
互联网的本质是什么?降低成本，实现产业链的高效整合，培训行业的本质是什么就是解决问题，有了行业的本质，就有了对个体的公司的行业本质使命和追求。
比如，耐克，阿迪，都有了对服装行业各种的使命和追求。
产品研发的核心是什么，目前最根本的认识，应该就是这个行业本质为中心的研发思想，进而进行的产品设计、包装设计、采购、生产、物流、销售以及广告。
行业本质不是空谈，不是简简单单的有个概念，而是整个价值链条的重新定位和整合、优化、创新与创造，最后经过不断的积累，才逐渐的形成了与消费者的内心共鸣。
这个过程，不仅仅是产品的运营过程，也是品牌积累的过程。
要逐渐的明晰这个行业本质，就必须要明确行业的特性，明确消费者的三大需求，明确未来可能发生的各种变化，还要明确对手该怎样的出牌，很多的条件最后凝结成了独特的行业本质特性。