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深化流程创新,提升自主研发的体系能力

2010/8/20 15:03:47 |  3120次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

 技术攻关固然是自主研发的核心,但自主研发不仅仅是攻克技术难题,还要以合适的产品形式、恰当的市场价格及时地推向市场,这都需要一个完整的体系来保证。在前端要精准地把握技术方向、产业动态和市场趋势,在后端则是制造效率和供应链管理,最后则要靠正确的营销策略推向市场。无论哪个环节的能力低下,都会制约自主研发的开展,甚至导致自主研发的失败。流程就是这个体系的内在结构,往下看,流程规定了原料或信息的转化和流动的次序,以及人力和工具工装的组织形式,决定了企业的研发和生产方式;往上看,产业链就表现为不同企业流程之间的对接。自主品牌与外资品牌在流程上效能和效率的高低,决定了自主研发的体系能力大小和成效。

  一、竞争形势对自主研发能力提出更高要求

  自主研发的体系能力的高低,不是绝对的,而是相对于外资品牌而言的,随着市场竞争形势的深化,对研发能力的要求要随之提高。

  前几年自主品牌在低端市场经营,自主研发能力只需满足自主品牌之间的竞争需要。而目前自主品牌正蓄势向中高端市场发力,外资品牌在中高端市场全力阻击自主品牌的同时,也在企图抄自主品牌的后路,倾力布局进入低端市场。这种硬碰硬的短兵相接的竞争态势,对自主研发的体系能力提出了更高的要求,不仅仅是模仿和复制跨国车企的流程,更要在流程的效能和效率向跨国车企看齐,并力图超越。

  除了在低端市场继续耕耘,自主研发正向汽车产业技术的高端和核心寻求突破。从实力上看,自主品牌在低端市场形成了自己的盈利模式,在市场经验和资源整合上有一定的优势,但是自主品牌之间的竞争也很激烈,利润微薄。外资品牌进入低端市场则没有任何技术障碍,所缺的仅仅是低端市场的技术运用和资源整合经验,以及被长期在中高端市场经营所形成的惯例所制约。自主品牌进入中高端市场在研发上还有较长的路要走,外资品牌却在低端市场对自主品牌构成现实威胁,全面进入只是时间问题。

  这样低端市场作为自主品牌的大本营,具有极其重要的战略意义,除了维持自身循环的研发需求,还要积累高端研发的资源。假若低端市场在外资品牌的攻势下失守,自主研发不仅失去来自低端市场的资金支持,而且自主研发的产业自我循环机制也将崩溃,自主研发将难以为继。

  自主品牌要防止后路被抄,没有捷径可走,唯有深化流程创新,健全体系能力,实现低端市场的更快创新,在产品品质和成本上同时保持对外资品牌的价值差和时间差,使对手来不及模仿复制以建立起自己的核心能力。所以自主研发能否持续,取决于流程创新的速度。

  通过流程创新提升自主研发的体系能力,在研发效能和效率上形成对外资品牌的优势,不仅是自主研发在高端、核心的产业技术领域取得成效的有力保证,也是巩固低端市场的大后方的基本条件。

  二、深化流程创新要追求效能和效率的极致

  无论整车还是零部件企业,流程都有效能和效率两个方面,流程效能保证企业做正确的事,即企业具有敏锐精准的产业和市场眼光,这对源头在外的流程,如营销和研发,由于涉及市场方向和产业方向,差之毫厘、谬以千里,效能的意义更加重大;流程效率保证企业做事的效率,要消除流程中的时间和成本耗散,使企业比对手能以更少的时间和成本做好事。企业应该在流程效能和效率上同时优于竞争者,如果企业流程的效能很低,那么效率越高损失越大;反之效能很高而效率很低,企业即使有切合市场的车型规划,也容易比对手模仿抢先推向市场,或者以更低的价格挤占市场。

  每家企业都在开展流程,流程创新实际上是一场竞赛,而其终点则是历史总体物质条件决定的流程效能边际和效率边际,谁能够在创新上跑的更快,更接近这个边界,谁才是赢家。

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