今年光棍节期间，阿里巴巴老板马云感谢中国“败家的女人们”释放的巨大购买力，“我没看到数据，但可以保证很多女人是为孩子、为老公、为爸妈买的……女人比男人考虑别人多多了。”
马只说对了一部分。在中国，女人给别人买东西的动机其实未必是因体贴，而是出于内疚。根据经济学家情报社的一个新报告，受访的中国女性中，67%称感到自己过于放纵(购物)时会给孩子和家人买些东西。报告称：至少在网上，许多亚洲女性似乎并不符合大家印象中的无私、顾家形象。该报告调查了大中华区、印度、新加坡、日韩的5500名女性购物者。多达3/4中国女性表示网购主要是为自己买东西，这远高于亚洲62%的平均水平。
某电商副总裁托尼·冯表示，这表明“中国女性事实上更独立，进入了一种新型家庭关系。”对众多公司来说，这意味着营销和广告须对准中国女性作为独立个体和家庭成员的双重身份。在中国，女性购物者怎么想，越来越成为一个关乎电商企业增长、甚至生存的问题。在上述电商公司，女性顾客逾80%，贡献了90%的销量。
相比亚洲其他地方，中国女性的经济独立程度最高，从而令其成为特别有钱的顾客。76%的受访中国大陆女性拥有自己的银行账户，62%认为自己属于家中“共同挣面包的人”——两项均比亚洲平均水平高出20个百分点。中国市场研究集团副主管詹姆斯·罗伊说：“中国女性购买力巨大，挣钱能力和收入水平常常不逊于男性，且越来越热衷于网购。”(陈俊安译)