纯的价格战。
低价是激发消费者购买欲望的一大因素。奥维云网数据显示，今年一季度彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑态势，这说明线上市场一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主。
TCL相关负责人则对北京商报记者表示，“我们一直看重大屏市场，价格战只是暂时的行业现状，不会持久，不过在价格战中会出现行业洗牌，有屏才有未来”。
未来之争聚焦高端市场
为摆脱价格战，电视厂商正在尝试通过尺寸升级、技术创新等方式进军高端市场，以获取更大利润。智慧屏、AI电视、8K电视、叠屏电视、双屏电视、QLED电视等层出不穷。
但高端化路线完全不同，例如，TCL主打量子点，也在布局下一代显示技术。TCL华星的MiniLED产品预计将会在五六月投放市场，印刷柔性OLED也将在未来的两三年内实现量产；康佳正在建立自主基于氮化镓和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生产能力；海信则在激光电视领域占据了不小的市场份额；创维主打的则是OLED电视。
中低端市场“价格战”为了以价换量，高端市场才是各大厂商投入更大研发资金和精力的领域。如何才能平衡二者的关系呢？
“肯定高端市场潜力更大。电视行业向着高端大屏方向发展，原因在于消费升级叠加、技术升级以及产业升级。而中低端市场同质化竞争严重，属于存量市场，普及率很高，且利润空间有限。”丁少将说。
而在许意强看来，彩电消费呈金字塔布局，中低端市场为主导，高端市场比例相对较小。虽然这两年受到很多彩电企业重视，但主要还是布局，并没有进入收获期，同时，对于彩电企业来说，一定是规模化制胜，高端作为利润的补充。因此，未来的发展仍然是中低端市场为主导，高端为配合。