了硬性的广告之外,可以通过制造新闻点快速引起消费者注意。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。2004年前，诸葛酿还是一个默默无闻的四川地方性小品牌。但其自曝商标被10多家企业所仿，并巧借媒体力量，在全国范围内引发一场关于维护正宗产品的大讨论。为了引导消费者正确消费"正宗诸葛酿酒"，诸葛酿还在主流媒体大量投放广告，并迅速巨资更换新包装、请体育明星代言。这一系列巧妙的安排，使诸葛酿酒品牌知名度大大提升，在全国销量增长高达10%.
第四、产品重新定位、注入新的活力元素。
中小企业在标杆企业已建立的强大攻势下，必须学会创新。这意味着，不仅要重新定位产品、在概念上要突破，还要在推广方式、渠道上有所突破。
2003——2004年，广东凉茶王老吉借央视大规模的广告轰炸，重新将产品定位为“预防上火的饮料”;2004年夏，王老吉在获得初步的成功后，又在肯德基广东200多家门店“亮相”，以“食品”的身份打开了餐饮销售大门。其成功可以概括为以下几点：一、重新定位为“预防上火的饮料”，使消费者从传统认知中走了出来，跳出“凉茶”并且将自己置身于“饮料”行列，拓宽了消费领域;其次，通过向诉求消费者其独特的价值“喝王老吉能预防上火”，符合消费者享受生活的情感利益，为品牌注入了活力，突破了原来的品牌形象。 戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，面对浩如烟海的信息，对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人的注意力。对中小企业上市新产品，应用“巧”劲，来吸引消费者的眼球，不可以采取正面冲突，否则无异于“以卵击石”。
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