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产品创新的陷阱

2010/2/26 10:46:33 |  6927次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

三位)提升到了25.4%(市场领导者)。

  修炼2:产品组合管理

  领先的企业会运用产品组合管理方法对多个项目进行优选。项目经过评估、筛选以及优先排序,有限的资源被分配到最需要的地方。这样,企业可以平衡业务目标各异的项目,获得长期的盈利能力和市场份额。

  摩托罗拉公司认识到,正确的投资组合可以确保新产品和现有的成功产品之间的最佳平衡,这一点非常重要。为了保持项目和资源投入的正确组合,摩托罗拉公司的政府和企业移动解决方案事业部将产品组合投资按照70:20:10的比例来分配,其中70%的投资被分配给与核心业务相关的项目,20%分配给现有产品需要开拓新市场的项目,剩余10%被分配给涉及全新市场和新产品的项目。

  修炼3:研发管道管理

  从产品概念到产品上市这一过程中,企业需要具备在事先确定的监测点对每一个项目进行确定、筛选和评估的能力。这个流程可以增加运营效率,减少研发支出,缩短产品进入市场的时间。

  卡特比勒(Caterpillar)按照一套严格的门户评估流程来保证他们的开发项目可以执行。在每一个评估点,所有的产品都必须按照确定好的标准接受评估。卡特彼勒公司甚至在开发项目开始之前就设立了四个评估门户,以便强化投资决策的精确性。在每一个门户,卡特比勒都会设计特别的标准去评测一项产品,例如,是否拥有核心技术、产品可靠性、产品可支付能力以及产品是否能够支撑整体的战略目标。

  修炼4:开发平台管理

  领先的企业具备建立共用的开发平台和/或技术战略的能力,强调同一产品序列采用共用的开发构件和开发计划,这样,不同产品和产品线之间表现出共用性、兼容性和标准化的特征。这种做法的优势非常显著,不仅可以降低研发支出还可以减少其后的生产和维护费用。此外,产品开发的风险也降低了。

  东风标致雪铁龙公司是由东风汽车集团与法国PSA标致雪铁龙汽车集团建立的合资企业。东风标致雪铁龙公司打算在今后的八年到十年内以每年至少推出一款新车型的速度在中国开发并推出10款新车型。这项战略的一个关键推动因素是利用共用的平台开发所有在中国上市的新标致和雪铁龙车型。其原则是,不同车型在顾客看不见的地方(指内部构造)使用相同构件,而在车型外观中添加更多的中国元素,以满足中国市场的特殊要求。同时,重用开发平台可以使零件种类降低了60%到65%,大大降低了总采购成本。因为大多数共用零部件都是由中国生产,东风标致雪铁龙期望,在公司的采购部门与其欧洲母公司合二为一之后,全公司的采购成本可以再降低30%-50%。

  修炼5:协作战略

  目前,管理协作的能力是创新的一个关键驱动因素。企业需要鼓励公司内部跨部门的协作以及公司与外部业务伙伴之间的协作,并使协作规范化。协作创新的好处非常多:企业可以获得新的创意、新的技术和能力,进入新的市场,减少资源消耗,降低产品开发风险。

  在IBM商业价值研究院一份关于协作对创新的驱动作用的白皮书中,我们总结了美国礼来公司(EliLilly)的案例。礼来公司发起了“无障碍研究”战略以让更多的合作伙伴参与到加强研发管道中来。业务发展部与预期的合作伙伴进行沟通,从而保证相关机构及时介入,例如业务部门、法律部门和研发部门等。礼来公司还成立了一个特别的联盟管理办公室对超过100个研发合作伙伴以及160个制造合作伙伴进行系统化管理。这套系统确保礼来公司能够吸引最好的合作伙伴,有效管理联盟关系,为自己和合作伙伴实现联盟的价值。

  修炼6:创新的文化

  企业需要营造一种文化氛围以鼓励创造力、推动团队协作。需要建设适当的绩效评估指标和

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