基本原则
根据以往成功的经验，我们在原则中归结为五点：疗效是本质，科技是手段，市场是舞台，特色是内涵，产权是保障。
一、疗效是本质
药品是一种特殊的商品，其特殊性在于：
1.特定人群在特定时间及周期性内使用；
2.具有治病救人的特点；
3.使用不当可以引起身体损害的特点；
4.必须在指定的地方购买，如药店或医院，不能随意渠道流通等。
所以以上特点界定了药品必须有效，没有效果患者不会使用或者重复使用，生产商和销售商也不会长久生产和销售。
所以立项的新药必须疗效确切，疗效比目前临床上主要产品疗效还优越最好，在对比时包括中、西药，安全性也是如此。
二、科技是手段
1.药学研究的可行性
包括药材的可行性，成本的可行性（包括药材成本和制造成本），工艺的可行性，制剂的可行性，质量标准的可行性，稳定性的可行性等。
开发中尽量做到简单合理可行，在开发的过程中不要盲目的应用过于先进的手段和仪器，其实在达到同样的效果时，最简单的方案也就是最好的方案。
2.药理研究的可行性
如药理研究方法现在是否成熟；方案是否复杂；周期是否漫长；费用是否高昂等均须考虑，这关系着开发的难易程度及成本。
3.临床研究的可行性
适应症的确定，用药周期的确定等，均直接影响到临床研究操作的难易程度，所以在调研时也必须考虑临床研究的可行性，这关系着厂家能否接受的问题。
三、市场是舞台
1.选择相对容量大的市场
选择大市场或产品较少且具有成长性的小市场。大市场如：心脑血管、肿瘤用药、消化系统及呼吸系统等；产品较少且具有成长性的小市场如：痛风、糖尿病微血管病变、前列腺疾病等。
2.选择市场接受力强的品种
在市场经济下，任何产品只有在市场上产生价值，才能体现出有用性、实用性及先进性，才能为企业产生更多的财富。所以目前厂家在谈判的过程中，首要考虑的就是市场的可接受性，市场的可操作性等市场可行性。
另外，公司选定的项目，应该市场前景比较好，无论和目前市场上现有的产品，还是和近几年将要上市的产品相比，均显现出明显的优势。
四、特色是内涵
在现今社会，成功的人士都具有明显的个性，也就是比较有特色的人士，对于一个产品而言，要想成功，除了具备以上的特点还不行，也必须具有明显的特色，这种特色可以是产品本身具有的，也可以是在市场的特定环境下产生的，如填补了市场，这不是产品自身的，而是相关市场所造就的，但是最好不要是人为的特点，如产品的外包装等。
产品的特色不在于多，而在于精，在于具有明显区别于其他品种的明显特征，并且这种特色最好是实用性的。
只有具有了区别于其他品种的特色，才能引起厂家的兴趣，才能在市场上具有明显的竞争力。
五、产权是保障
在中国加入WTO后，国人的产权意识也明显加强，有点“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的感觉，国家知识产权局每个月都接收到几千个药品（特别是中药）的发明专利申请请求。
1.选项时注重产权的利处：
1.1可以有效规避不能开发品种的产权纠纷；
1.2可以在开发新产品时及时申请产权保护，以增加新产品的竞争力和独家性的产权壁垒；
1.3有效保证了新产品上市后一定周期内企业利益最大化等。
2.产权分析的目的是：
2.1专利权的侵犯；
2.2国家保护委员的限制；
2.3行政保护的限制；
2.4正在上报产品的重复无效开发的危害和风险；
2.5国家政策的限制。
3.在产权的查找时注意以下途径：
3.1国家产权局—防止专利冲突；
3.2国家中药品种保护委员会等国家标准集散地—防止与已有标准品种的冲突；
3.3审评中心的受
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