崇尚自然，头脑开放，追求个性解放。
(5)个性。品牌本身具有一定的个性。如果品牌是一个人或者是一个物体，会使人想到什么?Levi’s很可能会使人想到一位富有活力的年轻人，或者摩天大楼。
(6)使用者。品牌暗示购买或使用产品的消费者类型。每种品牌外贸服装都有自己的目标消费者，长久的营销努力，使得一提起某一品牌，人们就会联想到它的使用者。
Boss西服使人想起春风得意的商界成功人士。
品牌最持久的含义是其价值文化和个性，它们构成品牌的实质。Levi’s牛仔代表着自然、随意、休闲以及个性解放等等，Levi公司必须在其品牌战略中突出这些内容。如果Levi公司以Levi的名称再推出一种高档男性西装系列，那将是一个错误，因为这样做必将严重削弱Levi’s牛仔的品牌价值和个性。
(二）、品牌设计品牌从无到有的首要任务是确立品牌名称、标识，将品牌内涵以物质的手段表现出来。
1.品牌名称的确立 品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础，品牌名称为品牌联想奠定基础。外贸服装品牌的名称主要有企业式和人物式，另外，常用的还有数字式、植物式和动物式。
经营者在为外贸服装选择品牌名称时，应注意遵循以下原则：
易读易记原则：易读易记是对品牌名称最根本的要求，品牌名称只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此，为达到易读易记的效果，必须做到：
第一，简洁。
名字单纯、简洁、明快，易于与消费者进行信息交流，这些名称多为2～3个音节。
第二，独特。
名称应具备独特的个性，避免雷同，避免与其他品牌混淆。
第三，新颖。外贸服装是时代感很强的商品，品牌名称要有新鲜感，创造新概念，符合时代要求。
第四，响亮，易于上口，对于难发音或音韵不好的字不宜做名称。
启发良好联想：外贸服装名称还应暗示外贸服装的某种面料或风格。如白领女性外贸服装暗示该外贸服装的目标消费者及该产品的品质档次。金利来最初叫金狮，在粤语中金狮与金输同音，香港人热衷赌马，自然没人理睬这个品牌。曾宪梓将金狮改为金利来后，从此打开销路。Maidfol瑚是美国著名的女性外贸服装公司创立的女性内衣驰名品牌，Maidform有少女丰姿的含义，在亚洲华人社区取名美婷芳，意为穿上美婷芳，不仅美丽动人，而且亭亭玉立，高雅芬芳。这个华文名字既谐音又切意。
适应市场文化环境：外贸服装是人精神面貌的外在体现，是文化的载体。外贸服装服饰命名应对市场文化有所适应，就是要适合该市场上消费者的文化价值观念。品牌名称不仅要适应目前市场的文化价值观念，还要适应潜在的市场文化观念。品牌进入新的市场，必须入乡随俗，被当地消费者认可。不同的国家有不同的文化禁忌，如同样的植物或动物，具有不同的象征意义。熊猫在我国乃至多数国家/地区均受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似肥猪。龙在东方寓意神圣庄严，是飞黄腾达的吉祥物，而在西方则相反，龙是邪恶、恐怖的怪物，不受消费者的喜爱。菊花在意大利被奉为国花，但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花，只有在送葬时才会用菊花供奉死者;法国人也认为菊花是不吉利的象征。专业的vivienne westwood品牌批发商，找vivian westwood新款介绍、vivi westwood新款批发、vivinne westwood男女装批发、薇薇安伊斯特伍德的介绍、薇薇安维斯特伍德的成长历程，请登陆拿货8。
2.品牌标识的设计 品牌标识是产品信息的外在表现，和产品之间是指称与被指称、标志与被标志的关系。在一定条件下，品牌标识可以作为产品代替者身份出现，使人们见到标志就如见到了产品，联想到生产者及其商誉。因此品牌标识是商品的象征。