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大型交易展览会项目策划方案

2012/11/30 11:38:10 |  5859次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。

(3) 银 行 宴“银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款项目,对广大的本市老百姓来说,不啻于一个好消息,借助本次大型交易展示会,各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式。

(4) 青春宴特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手,无论是清风送爽的上午,还是浪漫迷人的晚上,都会演唱著名歌星的传世歌曲,进行青春靓丽的现代歌舞表演,演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下,房宴、车宴味道更特别。

6、广告媒体策略

(1) 报纸广告。

攀枝花日报1/2版,2天;

攀枝花晚报整版,2天;

攀钢日报整版,2天。

直接影响人数:2万人

间接影响人数:10万人

(2) DM宣传单

纸张:105克铜版纸;

规格:大8K;

质量:海德堡五色印刷机印刷;

印数:5万张;

发放对象:一户一递 直接影响人数:25万人(按平均5人/户计算)

间接影响人数:75万人7、 制造新闻点策略 

为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应,特别制造新闻点“消费者评选活动”,评选出:

(1) 绿化景观最好的攀枝花市楼盘;

(2) 建筑外形最好的攀枝花市楼盘;

(3) 性价比最好的攀枝花市楼盘;

(4) 最经济实惠的攀枝花市楼盘;

(5) 服务最好的攀枝花市楼盘;

(6) 功能最齐全的攀枝花市楼盘;

(7) 攀枝花市外形最时尚的轿车;

(8) 攀枝花市功能最好的轿车;

(9) 攀枝花市性价比最好的轿车;

(10) 攀枝花市最经济实惠的轿车;(

11) 攀枝花市服务最好的汽车经销商;

说明: 评选活动由公证处公证;

评选活动不另收任何费用;

参与评选的消费者参加抽奖,中奖人数3人,奖红包总计20000元;

由获选企业各出资2000元奖励;

奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。 

8、 现场控制策略为避免因人气空前高涨,现场造成混乱挤压、人员受伤的情况,特别加强控制现场秩序,安排人群有秩序地参观和购买,特请20个保安维持秩序。

三、策略实施

1、展会展位图(略);

2、参展企业在指定展位自行布展;

3、展会组织方办理展会相关手续;

4、现场安全秩序由组织方负责控制;

5、广告位竞拍由组织方负责安排;

6、广告及整体促销由组织方负责实施;

四、展会卖点

1、全面展示本地精品楼盘;

2、全面展示本地车市的汽车车型;

3、房地产与汽车的首次联手集中展示,将前面1、2两大卖点的影响叠加,这就是1+1>2的经典展现;

4、房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注,广告创意独特新颖,以宴会比喻交易展览会,是对展览会宣传的一种创新;

5、现场布置恢弘大气,场面气氛热烈隆重,房地产精彩纷呈,汽车各领风骚,银行信誉如日中天,足以令参观者心跳不已;

6、促销力度强大,直接撞击消费者内心之弦,令消费者内心反复震荡,欲罢不能。

7、宣传力度强大,无论是广告创意策略,还是广告媒体策略,都针对消费者的“弱点”而策划,广告创意的循循善诱,广告媒体的反复冲击,都足以令消费者内心防御一泻千里,土崩瓦解,最终高举白

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