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团购2014,从硝烟弥漫到重新洗牌

2014/10/14 11:05:03 |  7949次阅读 |  来源:《商业价值》记者刘泓君   【已有0条评论】发表评论

公司,他宁可离开,也不愿意看着美团变俗。

“兴哥还是一个比较理想主义的人,这样的人做公司都是比较容易做的很惨,阿干正好弥补了他这些不足。很多事情都不再那么激动人心了,公司变得跟其他的大公司没什么区别了。”吴迪说:“别的公司都可以,可是如果美团这样我就特别伤心。”

王兴曾转发了一条微博“到底是做一款业内人士尊重的产品还是大众热爱的产品?”或许,这正是他在与商业碰撞时的改变。

在团购发展中,除了战略与战术,创始人的选择成为最能改变格局的重要一环,而答案早已在各个团购网站创始人的性格中。

此时,团购的整体格局已经发生变化。马征曾打了一个形象的比喻:团购好比一场马拉松,前面是几百家跑圈,第一轮以后剩下10家;当这10家进入决赛只剩5家的时候,你会发现你的对手变了,跟你比赛而不再是剩下的几家在竞争,BAT这几个强大的对手在决赛的时候杀入了。

BAT杀入之后

糯米被百度收购的结局在一开始就被注定。正是由于上市公司更严密的监管和有限的成本,让糯米难以接近王者宝座,也在团购网站集体疯狂的年代有条不紊。

始于人人网内部创业也注定糯米难以放手一搏。2011年5月,人人网在美国上市。上市之后,每个季度都需要提交财报,而当时的团购处于集体亏损阶 段。因此糯米并不能让亏损变得更大。前期如果要份额,继续扩张城市建立分站,亏损就会扩大;如果要财报,糯米就难以突围。因为团购建站和城市扩张非常耗费 成本,在2012年底,当美团、拉手等纷纷扩张到几千人时,糯米网只有699人。

在团购网站放肆烧钱虚报数字的年代,糯米网却在严密的上市监管中长大,也是一堆团购网站中,少有的业务数字透明的公司,是收购的良好选择。更重要的是,少有创始人愿意卖出自己一手建立的孩子,而糯米的决定权很大程度上在人人集团董事局主席陈一舟。

2013年8月,百度宣布向糯米网战略投资1.6亿美元,获得59%股份,成为糯米第一大股东。今年1月,百度继续追加投资,宣布在一季度收购人人所持的全部糯米股份,成为糯米网的单一全资大股东。

沈博阳最懊悔的事情是: “从头到尾都没有赌一次,糯米发展的太平稳了。”即使被百度收购以后,他仍然抱着一丝希望——在雄厚流量与资金的支持下,效仿去哪儿独立上市。

百度最早的团购导航在Hao123的一个栏目里,后来百度成立LBS事业部,于2012年10月将百度团购导航从Hao123剥离到LBS事业部。当时,LBS事业部的业务是主营地图,并可以依附于地图做本地生活服务和团购导航,当时的负责人是沈丽。

收购糯米之后,百度内部经历了一个震荡的调整期。当时,百度空降了原云云搜索的负责人刘骏负责LBS事业部。但百度面临一个现实的问题——团购这件事,到底应该是百度来做还是原有的糯米团队做,谁来主要负责这件事?

这其中牵涉无数细节问题,核心问题是:百度到底是要做大糯米的品牌,还是希望借糯米的团队壮大百度的平台。

“我想变成去哪儿能够独立上市,我进去以后百度有一个地图,整个LBS、团购混在一块,而且百度地图那个时候在摇摆,他想做平台,做平台就是把竞争 对手都接进来。”百度左右摇摆的时期,沈博阳与百度创始人兼董事局主席李彦宏和首席战略官金宇深聊过,反复劝说平台不是一个好的出路:第一,团购最后有可 能就剩两家到三家,平台是没有价值的;第二,如果站在百度的角度,由于糯米的SKU比美团和点评少很多,平台就是在给竞争对手导流量。第三,平台思路看起 来公平,可是移动互联网的玩法变了,大家都是花钱去买PC的流量,买来PC的流量是希望用户能够下

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