一个怪圈，大家恨不得为每种型号的手机都开一场发布会，更有甚者开始使用大量的病毒营销只为“不再掉队”。
在最能体现份额的“双十一”，第一意味着什么？对于每家手机厂商来说都不一样。
对于小米，目前公开的数据显示，小米手机共销出约103万部，总销售额约7.4亿元，销量虽高，但销售额低于荣耀，其产品均价约718元。
需要指出的是，小米天猫销售额一共约12亿元，除去手机的7.4亿元之外，剩下的都是其他产品，电视为2亿元，另外3亿元都是配件。
而在不久前，小米总裁林斌在接受《第一财经日报》记者独家采访时直言，对小米而言，活跃度比销量更有价值。
他称，不管卖了多少手机，如果手机用户都不活跃的话，对小米就没有价值，因为小米的模式是将硬件产品以成本价直接卖给用户，去掉中间环节和暴利，再通过互联网服务等获取微利，“和友商靠硬件挣钱的模式，是完全不一样的”。
对于一向肯在“针尖”砸重金的华为来说，销售额第一这个成绩也一点都不过分。
“但和小米一样，其实华为也面临着巨大考验，纵观中国手机发展史，虽然Nokia市场份额一度接近40%，三星也曾经高达30%，不过中国品牌无论是最风光时的TCL、波导，还是联想、中兴的市场份额都没有超越过15%，包括现在的小米、华为虽然已经非常接近，能否最终超过15%的历史天花板也还是未知数。”手机中国联盟会秘书长王艳辉表示，无论哪家公司优先突破15%的天花板都是中国手机的幸运，重蹈中国品牌15%的魔咒才是产业的不幸。
可以看到，打了鸡血的电商在这两年很快就会触及“天花板”，而荣耀身上的担子远不是在天猫上第一这么轻松。
此前第三方机构GfK分析称，中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。这意味着，接下来消费者购买的将不再是简单地满足从无到有的需求，而针对性能或价格的选择会更加挑剔。王艳辉对记者表示，不管是此前国内市场的份额之争，还是此次“双十一”的排名之争，都能看到国产手机竞争的激烈程度。但对于竞争本身，远不是你死我活的“零和游戏”。
“三星在中国手机市场的江河日下虽然给中国手机品牌提供了崛起的机会，但是从市场份额来看，倒是苹果成了最大的受益者。”王艳辉表示，一招鲜吃遍天的法则体现在手机行业也就是15%的市场份额，再突破则需要有接近国际知名品牌的能力和水平。
在天猫的“表彰仪式”上，虽然没有苹果，但苹果在高端品牌排名上“傲娇”的姿态，也许还会保持很长一段时间。